Las empresas españolas invierten cada vez más en publicidad digital. En 2011, 1.080 millones de euros, lo que supone un 12,6% más respecto al año anterior.

Recoge un medio de comunicación especializado en marketing que mientras la publicidad en los medios convencionales no deja de caer, en los medios digitales continúa su ascenso imparable. El dato en el que se apoyan ha sido recogido por el Estudio de inversión en comunicación digital en España de PWC y presentados en la IAB Spain. Según este estudio, las empresas españolas invirtieron 1.080 millones de euros en concepto de publicidad y comunicación digital.

De esta cifra, explica el artículo de IPmarkt, más de 899 millones se invirtieron en la compra de espacio publicitario en soportes de Internet, tanto fijo como móvil, y cerca de 182 millones en la gestión externa de la comunicación digital. Según leemos, el buen comportamiento de los medios digitales en 2011 supuso un crecimiento de la inversión publicitaria de 12,6% con respecto a 2010. Del total invertido el pasado ejercicio, 883,1 millones se destinaron a Internet y 16,3 a Mobile.

Los soportes digitales acapararon en 2011 el 16,3% del total de la inversión publicitaria en España, 2,7 puntos más que el año a anterior. A juicio de Álex Marquina, vicepresidente de IAB Spain, “crecer dos dígitos en un año tan malo es un dato muy relevante”. A lo largo de 2011 el 51,8% (457 millones ) de la inversión destinada a Internet fue a enlaces patrocinados y buscadores, mientras que la publicidad gráfica acaparó el 48,2 % ( 425,94 millones) restante.

Los formatos integrados fueron los más solicitados por los anunciantes ( 48%), seguidos de los formatos flotantes y desplegables (8,23%), patrocinios o secciones fijas ( 5,8%) y los e-mails publicitarios ( 3,4%).

Las páginas web (94,3%), los medios sociales ( 78,4%) y las newsletters y e-mailings (73,6%) son los tres servicios digitales con una mayor dedicación por parte de las empresas. Aunque la gestión externa de la comunicación digital no sea mayoritaria, se da en el 23% de las empresas, mientras que la gestión combinada la lleva a cabo el 22%.

Una cuarta parte de las empresas participantes en el estudio llevado a cabo por PWC destinaron a este tipo de comunicación más de 250.000 euros, mientras que el 47,6% invirtió menos de 60.000. Por otro lado, según el monográfico, la mayoría de las empresas tiene un perfil creado en algún medio social, principalmente Facebook, Twitter y Yotube. A ello destinaron a lo largo de 2011 casi 26 millones de euros.

Por lo que se refiere a Mobile, y según el artículo de IPmark, la inversión en publicidad en 2011 únicamente representó el 1,8% del total en soportes digitales. De los 16,3 millones invertidos, 13,4 se destinaron a publicidad gráfica ( Display) y 2,7 millones a buscadores. Asimismo, se aseguró que el 83% de las empresas invierten en comunicación digital más allá de los presupuestos destinados a publicidad online. Es decir, a servicios como blogs, SEO, vídeos online, aplicaciones o códigos QR, entre otros.