Ramiro Sueiro presentó en enero ‘Buscando el impacto digital’ en las Jornadas de Publicidad Online de la UCM.

El director creativo y socio de Gestazión Ramiro Sueiro, fue invitado el pasado mes de enero a formar parte de las Jornadas de Publicidad Online en la UCM. Allí expuso ‘Buscando el impacto digital’, una ponencia que tenía como objetivo explicar cómo debe hacerse cualquier acción de comunicación o publicidad digital. Para Ramiro Sueiro el impacto digital es fundamental para que pueda existir la comunicación: “Sin impacto inicial digital creativo no hay comunicación, nos perdemos en un mar de tuits”.

El impacto digital, o “ese primer contacto con nuestro target en el que debemos captar su atención y convencerle de que establezca una relación posterior con nuestra marca”, sigue siendo el punto de partida de todo, por lo que es crítico entender que ingredientes básicos debe incluir. Ramiro Sueiro habló de estos ingredientes, “cuya eficacia hemos comprobado en nuestras campañas en Gestación” y las listó, ilustrándolas con trabajos de la agencia: campañas notorias y de referencia.

1) Implica a tu target

Nadie quiere ya ser espectador pasivo de nada. Compartir, retuitear, opinar, votar, favear, reenviar, publicar en tu perfil, etiquetar, recomendar… cualquier de estas opciones o todas son ejes imprescindibles para conseguir un buen impacto digital.

2) Hazlo indexable

Lo que no es compartible o “absorbible” desde otra plataforma no se ve, y por lo tanto no existe. n buen contenido sólo tendrá impacto y difusión es fácil de compartir y agregar.

3) Hazlo útil

Se acabo el tiempo en el que tu target era capaz de aguantar mensajes autopromocionales planos. ¿Tienes algo que ofrecer para mejorar la vida digital de tu audiencia?

4) Diversifica tus soportes

Por increíble que parezca no todo el mundo está en Facebook, Twitter o Tuenti. Además poner tus “güebs” en la misma cesta es siempre una mala decisión.

5) Hazlo táctil

Y por ende mobile. Ya no hay marcha atrás, smartphones y tablets han llegado para quedarse. Si no estás en ellos no te verán

6) Usa mucho video

¿Por qué leerlo si puedes verlo y oírlo?. El video es el formato más eficaz para conseguir un impacto memorable. España es uno de los países con mayor consumo de video online. Y para rematar hoy en día el video está al alcance de cualquier marca o pyme ( solo necesitas un iphone y conexión).

7) Una buena historia que contar

Sin duda el ingrediente fundamental. El contenido siempre ha sido, es y será la clave de un buen impacto. Si tienes una buena historia tienes la mitad de la campaña. Idealmente historia debe ser creativa, participativa, estirable y coherente con el posicionamiento de la marca.

En internet, decía Ramiro Sueiro: “Hemos pasado del mundo de la prescripción a la recomendación”, de los portales a las redes sociales. “La fiebre digital es necesaria para evolucionar”, defendía, “pero hay un peligro en convertir el medio en fin”. Para nuestro director creativo, lo realmente importante “es que tengas una buena historia”.

Sueiro quería ilustrar así que a pesar de que ahora la publicidad se esté centrando en las redes sociales, no podemos olvidar los básicos. “Cuando pase Facebook y haya otra cosa de moda, los conceptos atemporales han de quedar. Hace falta un back to basics”.

La ponencia ‘Buscando el impacto digital’ fue seguida, comentada y retuiteada en Twitter, bajo los hashtags #buscandoelimpactodigital y #jornadaspublionline y desde la cuenta de @Gestazion y la del propio Ramiro Sueiro, que fue lanzando los tuits mientras se desarrollaba su discurso.