LA IDEA

Tu Historia proporciona experiencias turísticas singulares para descubrir el pasado de las 6 ciudades medias de Andalucía. Una oportunidad única y diferente de descubrir la historia, tu historia.

Por eso pensamos que la mejor forma de anticipar y promover esa experiencia sería modificar de forma creativa una herramienta social con las que estamos en contacto todos los días: el Timeline de Facebook.

Gracias a este ‘pasaporte en el tiempo’, el usuario puede retroceder en su propio timeline Facebook a las fechas históricas más representativas de las ciudades con más historia de Andalucía, convivir con sus personajes más destacados, visualizar anuncios adaptados al momento histórico o escuchar listas de Spotify de la época.

LA MECÁNICA

Para disfrutar de este viaje al pasado basta con hacer “Me gusta” en la página Facebook de Tu Historia. En un primer momento la aplicación pide al usuario que seleccione una foto de su perfil, que servirá de salvoconducto en esta trepidante aventura.

A partir de ahí solo tendrá que seleccionar la fecha histórica  a la que desea viajar para ver como su timeline se transforma y retrocede rápidamente en el tiempo.

Una vez alcanzado su destino temporal, el viajero puede compartir el “histórico” resultado con sus amigos o visitar TuHistoria.org, para ganar una auténtica experiencia en alguna de las seis ciudades medias.

LA DIFUSIÓN

Para dar a conocer la aplicación a todos los potenciales viajeros del tiempo se han empleado:

• Facebook Ads
• Emailing
• Inserciones en publicidad exterior
• Hashtag y mecánica promocional en Twitter

Para potenciar la difusión de la acción en Twitter se ha creado el hashtag #momentostuhistoria y una innovadora acción promocional que premia a los tuiteros que más lo difundan.

Recoge un medio de comunicación especializado en marketing que mientras la publicidad en los medios convencionales no deja de caer, en los medios digitales continúa su ascenso imparable. El dato en el que se apoyan ha sido recogido por el Estudio de inversión en comunicación digital en España de PWC y presentados en la IAB Spain. Según este estudio, las empresas españolas invirtieron 1.080 millones de euros en concepto de publicidad y comunicación digital.

De esta cifra, explica el artículo de IPmarkt, más de 899 millones se invirtieron en la compra de espacio publicitario en soportes de Internet, tanto fijo como móvil, y cerca de 182 millones en la gestión externa de la comunicación digital. Según leemos, el buen comportamiento de los medios digitales en 2011 supuso un crecimiento de la inversión publicitaria de 12,6% con respecto a 2010. Del total invertido el pasado ejercicio, 883,1 millones se destinaron a Internet y 16,3 a Mobile.

Los soportes digitales acapararon en 2011 el 16,3% del total de la inversión publicitaria en España, 2,7 puntos más que el año a anterior. A juicio de Álex Marquina, vicepresidente de IAB Spain, “crecer dos dígitos en un año tan malo es un dato muy relevante”. A lo largo de 2011 el 51,8% (457 millones ) de la inversión destinada a Internet fue a enlaces patrocinados y buscadores, mientras que la publicidad gráfica acaparó el 48,2 % ( 425,94 millones) restante.

Los formatos integrados fueron los más solicitados por los anunciantes ( 48%), seguidos de los formatos flotantes y desplegables (8,23%), patrocinios o secciones fijas ( 5,8%) y los e-mails publicitarios ( 3,4%).

Las páginas web (94,3%), los medios sociales ( 78,4%) y las newsletters y e-mailings (73,6%) son los tres servicios digitales con una mayor dedicación por parte de las empresas. Aunque la gestión externa de la comunicación digital no sea mayoritaria, se da en el 23% de las empresas, mientras que la gestión combinada la lleva a cabo el 22%.

Una cuarta parte de las empresas participantes en el estudio llevado a cabo por PWC destinaron a este tipo de comunicación más de 250.000 euros, mientras que el 47,6% invirtió menos de 60.000. Por otro lado, según el monográfico, la mayoría de las empresas tiene un perfil creado en algún medio social, principalmente Facebook, Twitter y Yotube. A ello destinaron a lo largo de 2011 casi 26 millones de euros.

Por lo que se refiere a Mobile, y según el artículo de IPmark, la inversión en publicidad en 2011 únicamente representó el 1,8% del total en soportes digitales. De los 16,3 millones invertidos, 13,4 se destinaron a publicidad gráfica ( Display) y 2,7 millones a buscadores. Asimismo, se aseguró que el 83% de las empresas invierten en comunicación digital más allá de los presupuestos destinados a publicidad online. Es decir, a servicios como blogs, SEO, vídeos online, aplicaciones o códigos QR, entre otros.

Sí y no. Recientemente leí en un periódico generalista que Pinterest había superado a Twitter como fuente de tráfico de referencia. La información en si es muy relevante, pero lo es más el hecho de que la encontrara en un medio no especializado antes que en las fuentes habituales del sector.

De acuerdo, sus porcentajes mejoran de forma espectacular mes a mes, y sus cifras acumuladas no están nada mal, aunque todavía lejos de las majors en las variables decisivas. Nadie discute que a día de hoy es una gran promesa del mundillo Social Media y que probablemente acabará confirmándose este año.

Pero también es cierto que quizá haya un excesiva expectación ante el hipotético (e improbable) advenimiento de un nuevo Facebook cuya exclusiva nadie querría volver a perderse. Y quizá esta expectación magnifique las posibilidades reales de Pinterest.

En realidad Pinterest no aporta ningún elemento nuevo. Su acierto está en una combinación diferente de funcionalidades sociales ya existentes mezcladas de forma inteligente. ¿Los ingredientes? Un mucho de Instagram, Storify y Twitter y un pelín de Facebook y Delicio.us

Y eso es precisamente lo que la hace interesante en mi opinión. Pinterest representa a una nueva generación de Redes Sociales construidas sobre la sólida base de la anterior pero ligeramente diferente. Una generación que aprovecha creativamente unas pautas ya contrastadas por los “clásicos” pero con una personalidad y objetivos mucho más definidos desde el principio.

Y entre los rasgos de esa personalidad diferenciada de Pinterest destacan los siguientes:

- Pinterest entra por los ojos.

- Twitter ha demostrado sobradamente que lo bueno, si breve, dos veces bueno. Pinterest ha tomado nota y ha completado la fórmula definitiva de contenido ideal: lo bueno si breve y visual, tres veces bueno.
- Pinterest es lifestyle consumista
- Ha sabido capitalizar ese impulso tan adolescente, universal de pegar fotos en nuestra carpeta del instituto o colgar posters en las paredes de nuestra habitación para que los demás sepan de un vistazo cual es nuestro estilo.

Pero lo más importante es que ha conseguido enlazarlo de forma natural con las marcas y los productos, algo que en otras redes sociales se intenta conseguir de forma más forzada y artificial. Esto abre múltiples posibilidades para el marketing digital y, probablemente, le garantizará el respaldo de las marcas, ávidas de establecer vínculos más emocionales con su target.

Pinterest suma

Desde el sistema de logueo a partir de tu perfil de Facebook o Twitter, pasando por su filosofía mashup hacia dentro y hacia fuera, hasta el uso de funcionalidades de utilidad contrastada como los hashtags. Pinterest aprovecha el I+D desarrollado por sus predecesores cogiendo lo mejor de cada uno y dándole un nuevo formato.

No inventa la rueda, la hace girar. Se diferencia pero no demasiado, y tiene claro que debe conseguir este difícil equilibrio para hacerse un hueco en el saturado mundo social actual.

En resumen, creo que Pinterest no es la siguiente revolución social que esperan ansiosamente las portadas de los medios, pero también creo que es una importante“evolución genética” de las redes sociales a tener muy en cuenta. Así que sigámosla con atención e intentemos aprovechar al máximo todas sus posibilidades.

De El Blogavante, blog de Ramiro Sueiro, director creativo ejecutivo de Gestazión.

Apple ha revisado su iPad y ha lanzado una nueva versión. No ha sido el 3, ni el HD, ni cualquiera de los nombres con los que se ha especulado, el nuevo iPad se llama iPad, sin más. Ha decidido, como ya hizo con el iPod, volcarse en el branding del producto para diferenciar la experiencia de un usuario de su tablet con los de los otros, y no entre los del suyo, sea una u otra la versión.

El gadget con el que revolucionó un área en el que muchas otras marcas no lograron arrancar viene con numerosas novedades que más bien podrán notarse en las distancias cortas, ya que tampoco ninguna de sus mejoras constituye un cambio sustancial de diseño o de apariencia.

Todas las personas que ya han podido juguetear con el nuevo tablet hablan de lo mismo: la pantalla. Al igual que sucedió con el paso entre el iPhone 3S y el 4, la resolución de la pantalla y la experiencia de usuario es realmente lo más significativo. La mejora en la calidad de imagen tiene una explicación muy sencilla, donde antes había un píxel, ahora hay cuatro, lo que le concede el doble de resolución exactamente (2048 x 1536 ahora, 1024 x 768 antes).

Cuando el pasado 23 de mazo comenzó a comercializarse en España, Apple ya había vendido 3 millones de unidades en una semana, cifra que tardó en conseguir 80 días con el modelo original. Los que se predijeron que el nuevo iPad no lograría seguir la avalancha de pedidos que originan los incondicionales de los productos de Apple no podían estar más equivocados.

¿Has pensado en adquirir uno? Si estás detrás de tu primer tablet y te gusta Apple, el iPad, sin duda, cumplirá todas las expectativas que te hayas marcado sobre él. Asimismo, si todavía tienes uno de los primeros modelos, puede ser un buen momento para renovar la tableta, ya que el salto cualitativo es más que considerable. Además, un gran número de las nuevas aplicaciones no funcionan de forma optimizada en los primeros modelos. Dicho esto, y teniendo en cuenta el elevado precio del nuevo iPad, quizá no sea igual aconsejable para los que ya compraron el 2.

El director creativo y socio de Gestazión Ramiro Sueiro, fue invitado el pasado mes de enero a formar parte de las Jornadas de Publicidad Online en la UCM. Allí expuso ‘Buscando el impacto digital’, una ponencia que tenía como objetivo explicar cómo debe hacerse cualquier acción de comunicación o publicidad digital. Para Ramiro Sueiro el impacto digital es fundamental para que pueda existir la comunicación: “Sin impacto inicial digital creativo no hay comunicación, nos perdemos en un mar de tuits”.

El impacto digital, o “ese primer contacto con nuestro target en el que debemos captar su atención y convencerle de que establezca una relación posterior con nuestra marca”, sigue siendo el punto de partida de todo, por lo que es crítico entender que ingredientes básicos debe incluir. Ramiro Sueiro habló de estos ingredientes, “cuya eficacia hemos comprobado en nuestras campañas en Gestación” y las listó, ilustrándolas con trabajos de la agencia: campañas notorias y de referencia.

1) Implica a tu target

Nadie quiere ya ser espectador pasivo de nada. Compartir, retuitear, opinar, votar, favear, reenviar, publicar en tu perfil, etiquetar, recomendar… cualquier de estas opciones o todas son ejes imprescindibles para conseguir un buen impacto digital.

2) Hazlo indexable

Lo que no es compartible o “absorbible” desde otra plataforma no se ve, y por lo tanto no existe. n buen contenido sólo tendrá impacto y difusión es fácil de compartir y agregar.

3) Hazlo útil

Se acabo el tiempo en el que tu target era capaz de aguantar mensajes autopromocionales planos. ¿Tienes algo que ofrecer para mejorar la vida digital de tu audiencia?

4) Diversifica tus soportes

Por increíble que parezca no todo el mundo está en Facebook, Twitter o Tuenti. Además poner tus “güebs” en la misma cesta es siempre una mala decisión.

5) Hazlo táctil

Y por ende mobile. Ya no hay marcha atrás, smartphones y tablets han llegado para quedarse. Si no estás en ellos no te verán

6) Usa mucho video

¿Por qué leerlo si puedes verlo y oírlo?. El video es el formato más eficaz para conseguir un impacto memorable. España es uno de los países con mayor consumo de video online. Y para rematar hoy en día el video está al alcance de cualquier marca o pyme ( solo necesitas un iphone y conexión).

7) Una buena historia que contar

Sin duda el ingrediente fundamental. El contenido siempre ha sido, es y será la clave de un buen impacto. Si tienes una buena historia tienes la mitad de la campaña. Idealmente historia debe ser creativa, participativa, estirable y coherente con el posicionamiento de la marca.

En internet, decía Ramiro Sueiro: “Hemos pasado del mundo de la prescripción a la recomendación”, de los portales a las redes sociales. “La fiebre digital es necesaria para evolucionar”, defendía, “pero hay un peligro en convertir el medio en fin”. Para nuestro director creativo, lo realmente importante “es que tengas una buena historia”.

Sueiro quería ilustrar así que a pesar de que ahora la publicidad se esté centrando en las redes sociales, no podemos olvidar los básicos. “Cuando pase Facebook y haya otra cosa de moda, los conceptos atemporales han de quedar. Hace falta un back to basics”.

La ponencia ‘Buscando el impacto digital’ fue seguida, comentada y retuiteada en Twitter, bajo los hashtags #buscandoelimpactodigital y #jornadaspublionline y desde la cuenta de @Gestazion y la del propio Ramiro Sueiro, que fue lanzando los tuits mientras se desarrollaba su discurso.

España es el 9º país que más usa Twitter del mundo. El primero es Holanda, la plata es para Irlanda y Reino Unido ocupa la tercera plaza. Pero el dato más interesante para las agencias que trabajan en y para las redes sociales de marcas es la hora en la que los españoles usan más Twitter. Esto es clave para saber cuándo, cómo y qué publicar.

Leemos en la red que BrandChats ha elaborado un estudio que recoge algunos de estos datos. Lo cuenta E-Comunicación, que apunta que son dos horas las que marcan la ventaja en Twitter, las 11:00 y las 19:00. Hay un pico importante a las 23:00, que tiene que ver con que la red social es la clara sustituta de los programas de televisión que se ven después de la cena. Adjuntamos una imagen que publica E Comunicación.

El pack de producto se diferencia de la competencia además de por su eficacia, por su original color negro. ¡Así que el reto era ‘deslumbremos con el negro’!

Deslumbremos con los premios más Black

Cafeteras Nespresso, Maletas Samsonite, Planchas de pelo Ghd, Tarjetas de Zara y un suculento premio final de 3.000€. Estos eran los incentivos.

¿La propuesta?

Dar 10.000 oportunidades de ganar participando en el Panel Rexona Crystal, compuesto por 10.000 diamantes (Clear Diamond es el nombre del nuevo producto negro, los collarines estaban en dos variedades Crystal Clear Aqua y Crystal Clear Diamond)

¿Cómo se participaba?

El usuario tan sólo por registrarse tenía una oportunidad de participar en el panel, destapando uno de los diamantes/casillas. La siguiente participación era a través de los códigos de producto, de los que antes hablamos. Les dábamos la oportunidad de conseguir premios al instante y una oportunidad más de optar al premio final: 3.000€.

Los resultados que ha tenido la promoción

El Panel fue completado en tan solo 20 días. 10.000 participaciones tuvieron la culpa y se repartieron todos los premios. Desde ese momento, los usuarios podían participar sólo introduciendo el código de producto para optar al premio final: ¡3.000 €!

Si quieres ver el Panel, mira aquí.

¡Estamos contentísimos y muy orgullosos de nuestro equipo! Gracias a la campaña de Juergapro AXE, la Interactive Advertising Bureau (IAB) nos ha concedido la plata al mejor viral de marketing. Este evento, que premia las mejores acciones y estrategias de publicidad y comunicación digital del año, considera que Gestazión ha hecho un trabajo merecedor de un puesto de honor en estos galardones.

¿Conoces la campaña que preparamos para AXE?

Contactamos con Castelo y Broncano, socios de Papanatos, que protagonizaron e hicieron algunos vídeos completamente desfasados en los que escondimos pistas para que los chicos AXE consiguieran su premio: una juerga con estos dos elementos, las vecinitas de FHM y dos colegas en los mejores locales y sitios de Madrid.

Planeamos acciones especiales en todas las redes sociales, insertamos patrocinios en portales virales y planificamos una campaña de medios online y conseguimos, además de unas cifras brutales (más de medio millón de reproducciones en Youtube), que algunas de las celebrities más seguidas en redes sociales se hicieran eco de la campaña. ¡Lo de ser Trending Topic en Twitter en agosto también fue un puntazo!

A todo esto, como podéis imaginaros, le faltaba su broche de plata: ¡Un premio Inspirational! … que ya tenemos en nuestro poder y que nos hace sentirnos muy orgulloso del trabajo realizado.

Al certamen se presentaron 252 inscripciones -nuevo record de participación-, las cuales fueron analizadas por un jurado presidido por Enric Nello -Director General Creativo de Archibald Ingall Stretton- y del que nuestro director creativo, Ramiro Sueiro, formó parte. Tras pasar a la lista corta, se ha alzado con los máximos galardones grandes agencias, entre las que se encuentra la nuestra.

Jacuzzis, vecinitas de FHM, habitaciones de hotel, discotecas, karaokes… Y más de medio millón de visualizaciones de Youtube y Trending Topic en Twitter… ¡La hemos liado parda!

LA JUERGA

¿Quieres unirte al equipo más salvaje en la Juerga Definitiva?
Encuentra las claves ocultas en los videos de juerga que hemos preparado para enseñarte lo que te espera. El primero que las descubra conseguirá un privilegio al alcance de muy pocos…

¡Una auténtica noche de Juerga Pro por Madrid que no olvidarás jamás, con Castelo & Broncano, las Vecinitas FHM 2011 y los dos colegas que quieras! Bueno… si te atreves, claro (estos tíos están muy locos).

EL CLUB

AXE PRO es la comunidad de expertos en Efecto Axe. Con cada código AXE incrementas tu nivel de seducción PRO tus posibilidades de ganar premios increíbles cada mes.

Pero eso no es todo, AXE PRO ofrece a sus miembros contenidos digitales únicos y espectaculares… ¡como la Juerga Pro!

LA CAMPAÑA

Una Juerga de este calibre merecía un plan de difusión a su altura, por eso llevamos a cabo:

• Acciones especiales en Facebook, Twitter y Youtube
• Inserciones y patrocinios en portales virales
• Campaña de medios online

Con estas estrategias conseguimos, además, que algunos de las celebrities más seguidas en redes sociales se hicieran eco de nuestra campaña y fueran altavoz de nuestros contenidos. Nos seguían: Santi Millán, presentador de TV y actor, Dani Martínez, presentador de TV y cómico o Agustín Jiménez, cómico y presentador de TV.

LOS RESULTADOS

El éxito de fiestón se ve en las brutales cifras alcanzadas: Hemos superado en registros y fans a AXE Excite. Los vídeos de Juerga Pro se han visto más de 500.000 veces. Hemos rozado las 180.000 visitas al site, conseguido más de casi 12.000 registros y 10.700 fans nuevos en redes sociales… ¡Además de ser Trending Topic en Twitter el pasado mes de agosto!

Esto es lo que se desprende del estudio elaborado por los asistentes al II Encuentro de responsables y gestores de webs con alto tráfico y publicado por Puro Marketing.

¿Hay que estar en Facebook?

Según leemos en el informe, para las grandes webs, para las que el objetivo es conseguir tráfico, estar en Facebook es sólo útil si te envía tráfico, a priori, pero sigue siendo adecuado estar en esta red social si tienes un canal de venta, más que si tu modelo es publicitario. Facebook es un buen canal donde segmentar mucho tu publicidad. Esta red social no comparte ingresos, al contrario que Google+, que intenta competir con ella. Pero ojo, porque esto podría cambiar. Facebook podría cambiar su política comercial a corto plazo.

Estar en Facebook es una inversión a largo plazo; a corto plazo no parece que vaya a ser rentable estar ahí. Cada uno ha de valorar si le renta o no, además de tener una página, comprar publicidad en redes sociales; además hay formas de promocionarse que pasan por concursos y sorteos. Está claro que en una red social con tantos usuarios, hay que estar.

Diferencias entre el usuario de Facebook, el de Google y el de Twitter

El usuario de Facebook es más fiel. El de Google consulta, y sólo en ciertos casos nos mete en favoritos. La ventaja del fan de Facebook es que con él tienes abierta una vía de comunicación continua. El usuario que te llega por buscadores o por Adwords no es fiel a no ser que consigas captarlo.

El usuario Facebook comparte, incluso cuando no quiere compartir, con sólo votar me gusta. Entendemos así que si ésta es la red de usuarios fidelizados, Twitter es la más amigable para comunicar. Esta red social nos invita a visitar enlaces más que a permanecer, a diferencia de Facebook. El problema es que Twitter aún tiene poco tráfico, pero el de Facebook es que da mucho trabajo y poco dinero.