Rexona Men quería posicionar su nueva variedad Sport en la mente de los futboleros. Y en un año tan saturado por el Mundial pensamos ¿por qué no crear un club de fútbol propiedad de la marca?…

La idea

¿Asociarse al fútbol para promocionar un producto? Bueno existen unas cuantas soluciones de libro: contratar a un futbolista famoso, patrocinar a la selección, organizar algún evento en partidos clave…etc. El problema es que todo esto está muy visto y en un año con Mundial no resulta muy efectivo.

Por eso buscamos alguna forma diferencial de ligar Rexona Men al mundo del fútbol. Y la encontramos creando el primer “club de fútbol digital” propiedad de una marca: el Rexona Men F.C.

El Club

El Rexona Men F.C. es el club digital de todos los futboleros apasionados. Realmente es mucho más que un club, es una comunidad online llena de contenidos futboleros e incentivos exclusivos.

Sólo por registrarte como  socio y obtener tu “carnet” entrarás en el sorteo de cientos de regalos todos los meses. Además disfrutarás de ventajas exclusivas en las tiendas y servicios de nuestros socios oficiales ( Décimas, Betfair y el diario deportivo Marca).

Además el Rexona Men F.C. organiza periódicamente concursos y eventos para disfrute de sus socios, como el concurso de dobles que recientemente ha reunido a las “otras” estrellas futboleras (“Cristiano Ronaldo”, “Messi”, “Reina”…etc.) en un evento celebrado en Madrid, y en el que Julio Maldonado “Maldini” ha oficiado como maestro de ceremonias.

Otro evento destacado es “El partido definitivo”, en el que el Atlético de Madrid Féminas reta al Rexona Men F.C. Paulo Futre seleccionará y entrenará a los socios del club que se presenten voluntarios para este duelo futbolístico de altura.

La difusión

Este singular club de fútbol cuenta con una gran “plantilla” de piezas digitales de auténtico lujo: un espectacular microsite propio de cualquier equipo de primera división ( www.rexonamenfc.com ), una completa zona de socios donde podrán ganar cientos de regalos cada mes, y una potente presencia en Facebook y Twitter.

Además se han utilizado:

• Banners
• Emailing
• Redes Sociales
• Prensa Deportiva
• Radio